TREND 2022

2022년에 주목해야 할 마케팅 트렌드

2022년에 주목해야 할 마케팅 트렌드

코로나19 팬데믹으로 인해 마케터들이 배운 것이 있다면 비즈니스를 성장시키기 위해서는 온라인에서의 강력한 입지를 확보하는 것이 필수적이라는 것이다. 웹사이트 제작은 더이상 선택사항이 아니며 필수 사항이다. 2022년 트렌드를 살펴보면서 내 마케팅 전략을 디지털의 발전에 걸맞게 따라잡아야 할 것이다.

2022년 인기 마케팅 트렌드

  1. 1. 동영상 마케팅
  2. 2. 음성 검색 최적화
  3. 3. 가상현실(VR) 및 증강현실(AR)
  4. 4. 인플루언서 마케팅
  5. 5. 대화형 마케팅
  6. 6. 인공지능(AI) 및 머신러닝
  7. 7. 라이브스트리밍
  8. 8. 브랜드 오디오 콘텐츠
  9. 9. 유기적 SEO
  10. 10. 포용적 마케팅

01. 동영상 마케팅

2022년에 주목해야 할 마케팅 트렌드

점점 짧은 형식의 콘텐츠가 증가하고 있으며 이 기세가 사그라들 기미가 보이지 않고 있다. Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts는 최근 들어 많은 인기를 얻고 있는 동영상 기반 콘텐츠 채널이다. 다른 콘텐츠들보다 더 많은 관심을 끌고 참여를 유도할 수 있기 때문에 2022년에는 마케팅 분야에서 동영상 마케팅이 훨씬 더 중요한 역할을 할 것으로 예상된다. 또한, Instagram 알고리즘이 Reels를 훨씬 더 선호하는 것으로 밝혀졌기 때문에 더 짧은 동영상 콘텐츠를 제작하는 것이 유리하게 작용한다. 즉, 동영상을 많이 올릴수록 노출이 많이 된다는 것을 의미한다.
따라서 2022년에는 다양한 마케팅 활동에 동영상이 활용되는 것을 볼 수 있을 것이다. 뿐만 아니라 이메일 마케팅 캠페인, 웹사이트, 광고 형식에서도 동영상 콘텐츠를 많이 활용할 것이다. 이러한 발전에 힘입어 동영상 성능을 추적하는 데 사용되는 데이터 분석은 더욱 정교해질 것으로 보인다. 트래킹 기술의 발전의 인해 더 많은 기업이 동영상 광고에 투자하는 것을 볼 수 있을 것이다.
예를 들어, 리마케팅은 동영상 마케팅을 통합하는 주요 광고 형식으로 이전에는 없었던 방식이다. 개인화된 동영상 콘텐츠를 사용함으로써 광고 전환 가능성이 가장 높은 동영상 제공을 위해 새로운 타겟층에 맞출 동영상 유형을 최적화할 수 있다.
올해에는 특히 인플루언서들이 제작한 동영상이 많이 보일 것으로 예상된다. 마찬가지로 사용자 제작 콘텐츠가 동영상 마케팅에서 지배적일 것이다. 앞에서 언급한 이러한 자료들은 시간을 절약할 뿐만 아니라 성능에도 도움이 된다. 사람들은 기성 방식의 광고들을 점점 더 멀리 하고 있다. 인플루언서와 고객 제작 동영상을 활용하면 훨씬 더 진정성 있고 의미 있는 방식으로 시청자들의 관심을 끌 수 있다.

떠오르는 동영상 마케팅 트렌드에 대비하는 방법:

나만의 브랜드에 대한 고품질 동영상 컨텐츠를 제작하는 데 시간을 투자해보자. 동영상 메이커 도구를 사용하면 보다 쉽게 제작할 수 있다.
TikTok 및 Instagram Reels와 같은 플랫폼에서 활동하자.
소비자들이 자신이 구매한 물품을 동영상으로 촬영하도록 유도하여 사용자들이 직접 제작한 콘텐츠들을 수집해보자.
동영상 제작에 더 많은 예산을 할당해보자.

02. 음성 검색 최적화

소비자들의 48%는 일반 웹 검색에서 음성 지원 도구를 사용한다. 이렇듯 음성 지원 도구를 활용하는 수가 늘어나고 있기 때문에 여기에 적응하기 위해 더 많은 마케터가 음성 검색이 가능한 콘텐츠를 최적화할 것이다. 텍스트 SEO와는 다르게 음성 검색 최적화는 길이가 긴 검색어(3단어 이상) 및 문장으로 된 질문 형식의 검색어에 더 중점을 둔다. 그 이유는 사람들은 말을 할 때 완전한 문장으로 질문하는 경향이 있기 때문이다.
음성 검색 량이 증가하는 추세에 발맞추어 사람들의 질문에 답변하는 형식의 콘텐츠를 제작하도록 하자. 비즈니스와 관련하여 사람들이 자주 묻는 질문이 무엇인지 생각해 보자. 예를 들어, 수의사라면 더 많은 구체적인 키워드를 포함시킴으로써 사람들의 보다 특정한 의도까지 맞출 수 있다. '수의사, 고양이 수의사, 강아지 수의사'와 같은 키워드 대신에 '아픈 고양이가 사료를 먹지 않으면 무엇을 먹여야 하나요?'와 같은 일반적인 질문에 답변하는 콘텐츠를 제작해보자. 조금은 무작위로 보일 수도 있긴 하지만 이러한 질문은 한 달에 1,000번 이상 올라오며 사람들이 해당 비즈니스에 더 자세한 정보를 문의하거나 방문을 계획하도록 유도할 수 있다.
이러한 마케팅 트렌드에 대한 최신 정보를 얻으려면 Answer The Public과 같은 곳이나 Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner와 같은 키워드 리서치 도구를 활용하여 관련 업계에서 가장 많이 묻는 질문들을 찾을 수 있다. 또, 검색의 절반이 모바일 기기에서 이루어지기 때문에 웹사이트가 모바일 친화적인지, 로딩 속도는 빠른 지 확인하여 SEO 순위를 높여야 할 것이다.


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