필리핀 생활자, 제대로 짚어보기 – 203 (2022년 08월 05일)

[필리핀 프랜차이즈 산업동향-1편]

□ 필리핀 프랜차이즈 시장동향

프랜차이즈 시장은 필리핀에서 빠르게 성장하고 있다.
필리핀 뉴스통신 보도에 따르면 높은 경제성장률로 인한 소비지출 증가에 힘입어 필리핀의 프랜차이즈 산업은 2019년에 25%가량 증가할 것으로 예상되고 있다.
쇼핑몰, 음식, 서비스 등에 대한 수요가 프랜차이즈 성장을 견인하고 있다.
새로운 브랜드 및 제품에 대한 수요는 꾸준히 증가해 한국 기업에 새로운 기회를 제공하고 있으며, 한류의 영향으로 필리핀인들의 한국 브랜드 선호도도 상승하고 있다.
필리핀의 프랜차이즈 기업은 주로 필리핀의 중산층 및 대중시장에 초점을 두고 있다.
프랜차이즈 산업은 메트로 마닐라(Metro Manila), 세부(Cebu), 라구나(Laguna), Iloilo(일로일로), 콜로드(Bacolod), 다바오(Davao) 등 주요 지역에서 활성화되고 있다.
필리핀인들은 특히 먹는 것을 좋아하는데, 하루 약 4~5회의 식사시간을 가진다. 이러한 필리핀 식문화 특성으로 인해 일반 식당에서부터 고급 레스토랑, 패스트푸드 체인점, 소형 푸드코트(프랜차이즈 형)에 이르기까지 수천 개의 브랜드를 자랑하며 높은 성장세를 보이고 있다.
2006년부터 2015년까지 중산층 비율이 24%에서 26%로 늘어나 2015년도부터는 저소득층보다 높은 분포율을 가짐. 필리핀 평균 임금 고려 시 중산층 이상이 구매력을 가진 사람들 주 소비층이며, 경제발전으로 인해 중산층 인구와 프랜차이즈 산업 함께 성장할 것으로 전망된다.

□ 필리핀 내 외국계 프랜차이즈 주요 기업

다양한 분야에서 프랜차이즈 기업들이 두각을 드러내고 있다.
음식점 하나당 하루 평균 785명의 손님이 방문하는 것으로 집계되며, 이러한 통계는 외국 프랜차이즈 기업들이 필리핀 진출을 선호하는 이유이기도 하다. 한국을 비롯한 일본, 미국, 유럽 브랜드들이 필리핀 프랜차이즈 시장 진출이 활발하다.
외국계 식품 프랜차이즈 브랜드 진출이 기업가의 입장에서 시도하기 쉬운 사업이다. 세계적으로 유명한 식품 프랜차이즈 브랜드를 통한다면 요식업 시장을 공략하기 쉽기 때문이다. 단, 필리핀 사람들의 소비성향상 고가의 메뉴보다는 저가 위주의 소비 패턴을 보이므로 관련 업계 진출 시 참고할 필요가 있다.

  1. 맥도날드 (패스트푸드)
  2. [필리핀 프랜차이즈 산업동향-1편]

    필리핀 내 600개 이상의 지점을 두고 있으며 24시간 운영된다.
    현지 시장 공략을 위해 저렴한 Mc Savers Meal 메뉴를 개발하고 있다.

  3. 세븐일레븐 (편의점/유통)
  4. [필리핀 프랜차이즈 산업동향-1편]

    1984년 퀘존(Quezon)시에 진출을 기반으로 필리핀 내 1,200개 이상 매장 분포되어 있다.
    Crunch meal(치킨), Big bite(핫도그) 등을 매장에서 저렴한 가격에 판매해 현지인들에게 인기가 높다.

  5. KFC (패스트푸드)
  6. [필리핀 프랜차이즈 산업동향-1편]

    1967년 필리핀 진출하여, 필리핀 내 250개 이상 매장이 분포되어 있다.
    파티나 행사를 좋아하는 현지인들 특성에 맞게 Bucket Meal(6~8인용 세트메뉴), Party Package(파티 패키지) 등을 판매한다.


  7. 스타벅스 (식음료)
  8. [필리핀 프랜차이즈 산업동향-1편]

    • 1997년 필리핀 진출 이후 350여 개 이상의 매장이 분포되어 있다.
    • 아메리카노 톨사이즈 기준 한 잔에 130페소(약 3000원)로 한국에 비해 대체로 메뉴가 저렴한 편이다.
  9. 유니클로 (패션/유통)
  10. [필리핀 프랜차이즈 산업동향-1편]

    • 2012년 필리핀 진출 이후 57개 이상 매장이 분포되어 있다.
    • 메트로 마닐라(Metro Manila) 내 대형 쇼핑몰인 SM, Robinson(로빈손), 그린벨트(Greenbelt) 등에 입점해 있다.
  11. 애니타임피트니스(피트니스)
  12. [필리핀 프랜차이즈 산업동향-1편]

    • 산업 특성상 대도시 위주 분포하며, 24시간 운영이 특징인 헬스클럽이다.
    • 90개 이상의 분점이 분포되어 있다.
    • 12개월 기준 월 2500페소(약 6만 원) 정도로 현지인들에게 다소 부담스러운 가격이지만 마카티나 보니파시오 등 대도시에 회원을 다수 보유하고 있다.

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